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透过阿里并万网 看中国网络营销趋势

 
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发布时间:2009-11-30 9:07:14
如果要在中国的互联网中找到新增长点,除了普遍关注的3G带动下的移动网络应用之外,笔者最想推荐的领域就是网络营销了。作为互联网与传统企业最佳的结合点,网络营销在国内的发展一直自成一派,这个原因很简单---中国的传统企业有非常鲜明的特点,例如:进出口依赖大、小企业数量庞大、中小企业主素质良莠不齐、一切经营活动追求效果、传统企业网络知识不丰富、缺乏网络人才等。
  马云与阿里巴巴的成功就是迎合了中国传统企业(主要是中小企业)的现状特点,将互联网与中小企业需求进行匹配。而这些成功已经成为过去,网络营销在国内的发展也出现了两个阵营。一个是以阿里巴巴、淘宝为主要组合的马云系,它的服务是希望能够一站解决传统企业的网络营销的方案。另外一个是由建站企业、域名注册、主机托管、搜索、SEO、行业网站等组成,这个专业化产业链围绕传统企业的网站展开网络营销服务。当大家正在讨论那一个发展方向会成为主流的时候,阿里巴巴对万网的收购好像提醒了我们,我们至少可以对未来的趋势有这样一个判断:专业化产业链的发展方向是绝对不容忽视的。
  随着互联网的普及、网民对互联网依赖程度的提高,网络对于传统企业的价值也越来越重要。3.4亿网民,代表着中国最具购买力的消费群体,任何一种商业模式都不能忽视如此庞大的目标群体。网络已经成为传统企业很难回避的领域,通过网络对自己的产品、服务和品牌进行宣传已经被越来越多的企业接受。但是随着在网络营销中的投入增加,怎么样形成宣传的累积效应呢?我们不难发现一个属于自己的网站是传统企业掌握网络营销主动权的基础条件。在未来的网络营销活动中,围绕自己的网站开展网络营销,宣传自己的网站,将网站变成企业品牌的重要组成部分已经成为必然趋势。这样的趋势对于网络营销服务的专业化、产业化也越来越高。
  当然,阿里、淘宝坚持的一站解决的模式并非将来就没有市场,毕竟中国有庞大的经济个体,当前采用网络营销的企业不及企业总数的百分之五,未来的网络营销市场空间仍然非常巨大,不同的模式都会有不同的用户和市场空间存在。但是如果一定要说一个主流的话,围绕传统企业的自有网站展开相关的营销服务将是主流。

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